Preservar la privacidad del usuario protegerá el futuro de la publicidad

La publicidad ha jugado un papel muy importante en la accesibilidad de Internet para todo el mundo. Para que los anuncios sigan haciendo esa función, la tecnología publicitaria debe evolucionar para dar prioridad a la privacidad. Los anuncios deberían adaptarse a todos: editores, anunciantes y, lo que es más importante, consumidores. Por eso, en Google hemos querido reforzar nuestro compromiso para mejorar la privacidad. Hemos anunciado que, una vez que dejemos de usar cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para monitorizar a los usuarios mientras navegan por Internet ni los usaremos en nuestros productos.

«Siempre hemos pensado que un enfoque publicitario basado en la privacidad es fundamental para lograr la sostenibilidad del sector».

– Luis Di Como, vicepresidente ejecutivo de Medios Globales de Unilever

«Los usuarios no deberían tener que aceptar que se les haga un seguimiento en la Web para disfrutar de las ventajas de ver anuncios relevantes. Y los anunciantes no necesitan monitorizar a los consumidores en la Web para obtener las ventajas de rendimiento de la publicidad digital», escribía en esta nota informativa David Temkin, director de Gestión de Producto de Google.

Los avances en cuanto a agregación, anonimización, procesamiento en el dispositivo y otras tecnologías que protegen la privacidad indican que hay alternativas a los identificadores individuales.

Por ejemplo, en lugar de asociar intereses a usuarios únicos, ahora podemos ocultar a personas concretas entre multitudes que tienen intereses comunes y a la vez mostrarles anuncios útiles y relevantes. Nuestras últimas pruebas con el algoritmo de aprendizaje federado de cohortes (FLoC) nos muestran cómo podría ser el futuro de la publicidad sin cookies de terceros.

«Siempre hemos pensado que un enfoque publicitario basado en la privacidad es fundamental para lograr la sostenibilidad del sector», comenta Luis Di Como, vicepresidente ejecutivo de Medios Globales de Unilever. «Este último compromiso de Google es un paso hacia un futuro de un Internet abierto y gratuito».

Hace tiempo que reconocemos y luchamos por la importancia de los datos propios, algo que será aún más importante en un mundo centrado en la privacidad.

– Aude Gandon, directora global de Marketing de Nestlé

Forjar relaciones sólidas con los clientes siempre ha sido fundamental para hacer crecer un negocio, y esto es aún más importante cuando hablamos de velar por su privacidad. «Nos alegramos de escuchar estas noticias de Google. Hace tiempo que reconocemos y luchamos por la importancia de los datos propios, algo que será aún más importante en un mundo centrado en la privacidad», dice Aude Gandon, directora global de Marketing de Nestlé.

En Google seguiremos apoyando las relaciones directas entre partners y consumidores en nuestras plataformas publicitarias. Además, reforzaremos las soluciones que permiten forjar este tipo de relaciones.

Creemos que este es un nuevo comienzo necesario en la publicidad digital, que ofrecerá una experiencia de marca más significativa y atractiva a lo largo del recorrido de los clientes.

– John Lee, presidente de Merkury y director de Productos y Datos de Merkle

«Tanto los anunciantes como los consumidores queremos que los anuncios estén mejor segmentados y que la privacidad esté más protegida», dice John Lee, presidente de Merkury y director de Productos y Datos de Merkle. «En un sector que avanza hacia el uso de datos propios, creemos que este es un nuevo comienzo necesario en la publicidad digital, que ofrecerá una experiencia de marca más significativa y atractiva a lo largo del recorrido de los clientes».

Cookies de Terceros

Una vez que dejemos de usar cookies de terceros, otros proveedores de tecnología podrían ofrecer en el seguimiento publicitario online un nivel de identidad de usuario que en Google no ofreceremos, como gráficos de información personal identificable basados en las direcciones de correo de los usuarios.

No creemos que esas soluciones vayan a satisfacer las expectativas de privacidad que tienen los consumidores con respecto a sus datos, ni tampoco que vayan a adaptarse a las restricciones normativas, que cambian rápidamente. Por eso, no las vemos como inversiones sostenibles a largo plazo. Nuestros productos web se basarán en APIs que protejan la privacidad para que tanto anunciantes como editores obtengan buenos resultados sin necesidad de hacer un seguimiento individual de los usuarios en la Web. Con la iniciativa que anunciamos hoy, queremos asegurarnos de no repetir los errores del pasado al planificar nuestra estrategia de futuro.

Colaboraremos con todo el sector para definir el futuro de la publicidad digital; un mundo que pronto será la nueva realidad de los anunciantes.

– Sir Martin Sorrell, fundador y presidente ejecutivo de S4 Capital

Del mismo modo, el sector entero está trabajando para que la publicidad pueda convivir en un futuro con fuertes controles de la privacidad de los consumidores. «El sector publicitario se ha visto sometido a una gran presión para cambiar su enfoque en lo que respecta a la identidad digital: los consumidores quieren más control de su privacidad, los legisladores nos urgen a dar respuesta a sus demandas y las empresas tecnológicas reaccionan ante todas esas presiones», dice Sir Martin Sorrell, fundador y presidente ejecutivo de S4 Capital. «Apoyamos la estrategia de Google y estamos deseando colaborar para definir el futuro de la publicidad digital y atraer a los anunciantes a ese nuevo mundo».

Sean Downey

VP, Media Platforms at Google