Cuatro pasos con los que preparar tu estrategia programática para el futuro

Los resultados revelaron que, aunque los profesionales del marketing y de agencias siguen confiando en la publicidad programática, recurren a la automatización, al aprendizaje automático y a nuevos conocimientos para prepararse para las necesidades publicitarias del futuro.

Esencial pero en evolución

Las agencias y los profesionales del marketing siguen considerando que la programática es esencial para tener éxito en el futuro e incluso prevén un aumento de la inversión del 39 % en esta tecnología en los próximos 12 meses.¹ Les parece que aún siguen obteniendo los resultados que la publicidad programática prometía en sus orígenes, y el 87 % de estos profesionales afirman que están convencidos de que es la mejor forma de superar el aumento de la fragmentación de los datos.² Para los anunciantes y las agencias de medios, esta tecnología sigue siendo el método más eficiente de conectar con los editores y gestionar campañas publicitarias a gran escala.

Además, opinan que está cambiando a mejor. El 87 % de los encuestados creen que, debido a los cambios en la privacidad que se avecinan, la publicidad programática mejorará más que nunca.³ Tenemos la oportunidad de aprovechar el potencial que ofrecen los datos para crear experiencias que permitan a los clientes ser conscientes del valor que obtienen al aceptar que se recojan sus datos. La respuesta no es reducir el uso de la publicidad programática, sino volverla más sofisticada.