Privacy Sandbox: el futuro de la privacidad y formas de prepararse para el cambio

Además de estos casos prácticos, Privacy Sandbox también incluye propuestas para evitar situaciones como el fraude publicitario y la recogida de huella digital de los dispositivos (cuando se recogen datos sobre un dispositivo para identificar a su propietario).

Cómo vamos a conseguirlo

Las nuevas tecnologías de los navegadores de código abierto, como las que se están desarrollando en Privacy Sandbox de Chrome, suelen pasar por varias etapas antes de su uso generalizado. Las propuestas suelen comenzar con un periodo público de evaluación y experimentación, en el que las empresas pueden debatir, probar y dar su opinión para generar confianza y demostrar la eficacia de un enfoque.

Aunque las propuestas mencionadas anteriormente están todavía en la primera fase, el objetivo es que cada una de ellas se lance como una función en Chrome y en los navegadores que decidan adoptar la nueva tecnología. Así, las empresas de tecnología publicitaria podrán empezar a utilizarlas en sus productos.

Qué medidas puedes tomar

La actitud de los consumidores respecto a la privacidad y las normativas está cambiando, y tenemos que idear una alternativa a la práctica actual de rastrear a las personas en la Web. Creemos que Privacy Sandbox ofrece el mejor camino para el sector a largo plazo, dando a las empresas las herramientas que necesitan y asegurando al mismo tiempo que los usuarios consiguen la privacidad que desean. Además, hay que tener en cuenta que los proveedores de publicidad, como Google, harán la mayor parte del trabajo sucio, sustituyendo las cookies de terceros por nuevas tecnologías que dan prioridad a la privacidad.

Mientras tanto, estos son algunos pasos importantes que puedes seguir desde hoy mismo y que funcionarán bien junto a las tecnologías de Privacy Sandbox cuando estén listas:

• Busca oportunidades para establecer relaciones directas con los clientes. Estas relaciones deben contar con el apoyo de una solución de medición propia integral para tu sitio web que cuente con la infraestructura adecuada de etiquetado y consentimiento.
• Aprovecha las soluciones que utilizan la automatización y el aprendizaje automático para identificar las tendencias y elaborar modelos de resultados cuando hay lagunas en los datos.

Si quieres obtener más información sobre los pasos que ya puedes seguir para hacer frente a los constantes cambios en las exigencias de privacidad, lee nuestra guía sobre privacidad para profesionales del marketing y editores.